Messe-Kommunikation: „Her mit den Fachkräften!“

Messestand unseres Kunden Wieland-Werke AG auf der SHK 2018

Die jährlichen Frühjahrsmessen sind für uns PR-Berater eine Art Frühindikator: Wir erfahren erstens, wie es den jeweiligen Branchen unserer Kunden geht und wie es um die Auftragslage bestellt ist. Und zweitens lassen sich die größeren Trends der kommenden Jahre erahnen. Zum Auftakt der Messesaison besuchte ich Anfang März die SHK in Essen – eine etablierte Fachmesse der Sanitär-, Heizungs- und Klima-Branche mit dem Handwerk als Hauptzielgruppe. Für unseren Kunden Wieland-Werke AG richten wir hier die traditionellen SHK-Pressetage aus. Der persönliche Austausch mit den Fachjournalisten ist unheimlich wertvoll, um zu erfahren, „wohin die Reise geht“ – nicht nur in Bezug auf technische Innovationen, sondern auch auf die Gesamtverfassung des Marktes.

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Verkehrspolitik und Logistik-PR „made in Berlin“

Was gibt es Neues in Berlin? Eine neue Regierung haben wir leider noch nicht, auch wenn seit Monaten eifrig sondiert wird. Die Arbeit in der Hauptstadtniederlassung unserer Agentur hingegen läuft auf Hochtouren, denn die Nutzfahrzeug- und Logistikbranche, auf die wir uns in Berlin spezialisiert haben, steht im neuen Jahr besonders im Fokus der Öffentlichkeit. Und das hat nicht nur mit der im September stattfindenden Weltleitmesse IAA Nutzfahrzeuge zu tun. Auch das Thema der drohenden Diesel-Fahrverbote hält die Branche auf Trab. Verkehrspolitik und Logistik-PR „made in Berlin“ weiterlesen

Twitter als Recherche-Tool für die B2B-Kommunikation

Spätestens seit US-Präsident Donald Trump versucht, über Social Media zu regieren (und damit kläglich scheitert), ist Twitter aus der öffentlichen Diskussion nicht mehr wegzudenken. Auch Menschen ohne eigenen Twitter-Account kennen die berühmt-berüchtigten Tweets des Präsidenten, die von klassischen Medien fast täglich zitiert werden. Doch auch Popstars, Konzerne, NGOs und sogar der deutsche B2B-Mittelstand machen sich Twitter zunutze. Sie entdecken zunehmend den smarten Kommunikations-Dienst, der im Zusammenspiel mit den Medien als Multiplikatoren eine machtvolle Wirkung entfalten kann. Twitter als Recherche-Tool für die B2B-Kommunikation weiterlesen

Die Baustelle als Testimonial

Wenn es darum geht, Industrie-Produkte dem Fachpublikum vorzustellen, ist es mit einer simplen Produktbeschreibung oft nicht getan. Dies gilt vor allem für die erklärungsbedürftigen Erzeugnisse unserer B2B-Kunden. Selbst bei einem vermeintlich einfachen Produkt wie einem Kupferrohr für die Heizungstechnik geht es darum, das Einsatzgebiet zu zeigen. Denn es sind oft Kleinigkeiten, die den Unterschied ausmachen, wenn es um Details wie die richtige Verbindungstechnik geht oder um das Zusammenspiel mit anderen Systemkomponenten.

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