Agentur vs. Anzeigenleiter – sind Verlage käuflich? (Teil 4)

Nachdem wir hier im Blog bereits in drei Beiträgen die Auswüchse der „gekauften“ Presse beleuchtet haben, möchte ich heute auch ein Positivbeispiel nennen. Denn es gibt sie wirklich noch: die Verlage, die den Journalismus ernst nehmen und unbestechlich sind – und das auch betonen. Allein dieser Umstand ist schon bemerkenswert, sollte es doch eine Selbstverständlichkeit … Agentur vs. Anzeigenleiter – sind Verlage käuflich? (Teil 4) weiterlesen

Agentur vs. Anzeigenleiter – sind Verlage käuflich? (Teil 3)

Ich kann die Erfahrungen, die meine Kollegen Bruno Lukas und Markus Häfliger an dieser Stelle im März geschildert haben, nur bestätigen. Obwohl sich der deutsche und der Schweizer Markt im Zusammenspiel von Redaktion und Anzeige in einigen Aspekten doch noch unterscheiden – wie ich bei meinen regelmäßigen Ausflügen in die Schweizer Gastro-Fachpresselandschaft live und in … Agentur vs. Anzeigenleiter – sind Verlage käuflich? (Teil 3) weiterlesen

Agentur vs. Anzeigenleiter – sind Verlage käuflich? (Teil 2)

In Teil 1 unserer Serie berichtete Bruno Lukas von seinen Erfahrungen zum Thema Koppelgeschäfte. Markus Häfliger schildert nun die Lage in der Schweiz. Im zweiten Teil unserer Artikelserie zum Thema Unabhängigkeit der Redaktionen vom Verkauf geht es um die Situation der Schweizer Fachverlage. Über die Beschreibung der Lage hinaus werde ich versuchen, Gründe dafür zu … Agentur vs. Anzeigenleiter – sind Verlage käuflich? (Teil 2) weiterlesen

Agentur vs. Anzeigenleiter – sind Verlage käuflich? (Teil 1)

Wie komme ich in die Medien und wie erreiche ich meine Zielgruppen über diese Medien? Diese Frage stellen sich Politiker, Unternehmen und Organisationen, seit es den Journalismus gibt. Der „Königsweg“ ist sicherlich eine seriöse und kontinuierliche Pressearbeit: Sachliche Argumente, gut aufbereitete Themen, glaubwürdige Statements. So weit, so bekannt. Doch betrachten wir die „Empfängerseite“. Wie reagieren … Agentur vs. Anzeigenleiter – sind Verlage käuflich? (Teil 1) weiterlesen