Ein Gastbeitrag unserer britischen Partneragentur PRPR
Laut einer aktuellen Prognose von Gartner wird die breite Nutzung öffentlicher Large Language Models (LLMs) bis 2027 zu einer Verdopplung der Budgets im Bereich PR und „Earned Media“ führen.
KI-Systeme ersetzen zunehmend das klassische Suchverhalten – und damit verändert sich auch die Art und Weise, wie Unternehmen Sichtbarkeit erlangen. Das gilt besonders für komplexe, vertrauensbasierte Branchen wie Cybersecurity und IT.
KI-Suche bevorzugt etablierte Medien
Aktuelle Daten zeigen: Mehr als 95 Prozent der in KI-Antworten verlinkten Klicks entfallen auf unbezahlte Erwähnungen und Berichterstattung. Darüber hinaus stammen 27 Prozent direkt aus „Earned Media“.
Gleichzeitig verzeichnen KI-Tools wie ChatGPT (+608 %) und Perplexity (+262 %) ein exponentielles Wachstum beim Traffic, während klassische Suchmaschinen stagnieren.
Für Cybersecurity- und Tech-Marken ist das hochrelevant.
KI-Systeme zeigen nicht denjenigen an, der am meisten bezahlt hat – sie zeigen das an, was sie als vertrauenswürdig einstufen. Das bedeutet: Nachrichtenportale mit hoher Domain-Autorität, regulatorische Kommentare, akademische Forschung und glaubwürdige Branchenstimmen werden gegenüber werblichen Inhalten bevorzugt. In einer Branche, in der Käufer risikobewusst und vertrauensorientiert agieren, ist dieser Unterschied entscheidend.
Wenn Unternehmen nicht regelmäßig in angesehener Drittberichterstattung vorkommen, fehlen KI-Systemen die Signale, um sie als glaubwürdige Informationsquellen zu erkennen. Das wirkt sich mit der Zeit darauf aus, wie – oder ob – sie überhaupt erscheinen, wenn marktrelevante Fragen an eine KI gestellt werden.
Von SEO zu Answer Visibility
Klassische SEO lag bisher meist im Verantwortungsbereich von Marketing-Teams. Die Beeinflussung KI-generierter Antworten ist jedoch im Kern eine Kommunikationsaufgabe. Es geht weniger um Keywords und mehr um narrative Klarheit, Positionierung und unabhängige Validierung.
Käufer im Bereich Cybersecurity treffen selten impulsive Entscheidungen – sie recherchieren Anbieter und bewerten Expertise. Wenn KI-Plattformen zunehmend am Anfang dieser Entdeckungsreise stehen, verschafft die Nennung eines Unternehmens in diesen Antworten einen unmittelbaren Vorteil: nicht nur mehr Bekanntheit, sondern auch Glaubwürdigkeit.
Warum Aktualität so wichtig ist
Eines der wichtigsten Ergebnisse der Gartner-Studie: Wenn die KI-Suchen auf Aktualität Wert legen, stammt fast die Hälfte der Quellenangaben aus Nachrichtenmedien.
Für Cybersecurity- und Tech-Unternehmen, die sich in einem Umfeld regulatorischer Veränderungen und neuer Bedrohungslandschaften bewegen, ist proaktive Sichtbarkeit in vertrauenswürdigen Medien keine Option – sondern die Grundlage dafür, wie KI ihre aktuelle Position und ihr Angebot versteht.
Das bedeutet: PR muss eine strategische Funktion haben, die die Sichtbarkeit des Unternehmens im KI-Zeitalter schützt und stärkt.
Was das für Cybersecurity- und Tech-Marken bedeutet
Für Unternehmen, die auf echte Expertise bauen, ist dieser Wandel ermutigend. Er bedeutet, dass fundiertes Fachwissen und eine konstante Earned-Media-Präsenz in der Branche und bei ihren Kunden Gewicht haben. Autorität lässt sich nicht mit dem größten Budget erkaufen – sie muss verdient werden.
KI-Systeme stützen sich bei der Erstellung ihrer Antworten stark auf vertrauenswürdige Quellen, und dieser Wandel in der Art, wie Unternehmen online gefunden werden, wird sich fortsetzen. Das steigert den Wert strategischer PR in einer Branche, in der Genauigkeit und Vertrauen entscheidend sind.
Wer sich ausschließlich auf bezahlte Anzeigen oder SEO verlässt, bleibt dort unsichtbar, wo die Entscheidungen zunehmend getroffen werden.
Übersetzt aus dem Englischen. Den Original-Artikel finden Sie hier: https://www.prpr.co.uk/ai-is-reshaping-search-and-why-this-is-good-news-for-cyber-and-tech-pr/
